SEO는 웹사이트가 검색 결과에 더 잘 보이도록(상위에 노출되도록) 최적화하는 과정을 뜻한다. 검색 엔진은 웹을 크롤링하면서 페이지에서 페이지로 링크를 따라가고, 찾은 콘텐츠의 색인을 생성한다. 검색 결과에 보이는 것이 콘텐츠 색인이다. 크롤러는 일정 규칙을 따르므로, SEO를 진행하며 해당 규칙을 밀접하게 따라가면 웹사이트가 검색 결과의 상위에 노출될 수 있다.